Dans l’univers très codifié du luxe, l’image, le prestige et le contrôle de la communication sont des éléments centraux. Pendant longtemps, le marketing d’affiliation, souvent associé à des volumes importants et des modèles basés sur la performance pure, semblait peu compatible avec les exigences des maisons de luxe. Pourtant, depuis quelques années, un changement s’opère. Certaines marques haut de gamme s’ouvrent peu à peu à ce modèle marketing, à condition qu’il respecte les codes spécifiques de leur univers. Lire la suite